Pour les entreprises qui souhaitent rendre leur produit véritablement Global, c’est maintenant une quasi-nécessité de tester correctement tous les produits ou noms de marque potentiels dans chaque pays cible avant le lancement. Transatlantic peut les aider dans cette tâche en effectuant des vérifications concernant les noms de marque possibles, pour s’assurer que ces noms de sont pas offensants dans les langues étrangères, non-respectueux de la culture, déroutants, difficiles à prononcer, impropres à leur objectif ou similaires à des noms existants déjà utilisés.
Transatlantic possède une foule d’expériences dans ce domaine et a réalisé de nombreux projets de recherche linguistique extrêmement confidentiels pour plusieurs entreprises mondiales de premier plan. Ces projets ont été réalisés dans un maximum de 80 langues, et nous sommes fiers d’affirmer que le nom de nombreux produits bien connus de la vie quotidienne ont été testés par nos soins avant leur lancement mondial.
Plusieurs exemples illustrent la nécessité d’utiliser ce service pour une entreprise prévoyant de se développer à l’échelle mondiale, le plus connu étant le lancement par Chevrolet de la Nova en Amérique Latine. ‘No va’ signifiant ‘ça ne marche pas’ en espagnol, les acheteurs de voitures d’Amérique Latine ont fui la voiture, obligeant Chevrolet à la retirer du marché. La société anglaise Electrolux a inventé un gros titre plein de punch en Europe qu’elle utilisait abondamment pour ses aspirateurs. Le slogan, “Nothing sucks like an Electolux," a toutefois été un terrible désastre marketing lorsqu’il a été utilisé en Amérique.
Les linguistes qu’utilise Transatlantic pour ces projets vivent tous dans le pays où le produit sera lancé et sont donc parfaitement au courant des marques locales et de ce qui est accepté culturellement.
