Realización de proyectos de marcas
para muchas empresas líderes del mundo
Para las compañías que desean que sus productos lleguen al mercado internacional, ahora es prácticamente fundamental que los posibles nombres o marcas de los productos sean adecuadamente verificados en cada país meta antes de su lanzamiento. Transatlantic puede asistirle a verificar los posibles nombres de marca para asegurar que estos nombres no sean ofensivos en los idiomas extranjeros, que los mismos tengan en cuenta la cultura local, que no sean confusos o difíciles de pronunciar, inapropiados para el uso al cual están destinados ni similares a nombres existentes que ya se estén usando.

Transatlantic tiene vasta experiencia en este campo y ha realizado muchos proyectos de investigación lingüística estrictamente confidenciales para diversas empresas líderes del mundo. Hemos realizado este tipo de proyectos en hasta 80 idiomas y nos enorgullece decir que los nombres de muchos productos cotidianos conocidos han sido verificados por nosotros antes de su lanzamiento mundial.

Hay muchos ejemplos por los cuales una compañía que tiene en sus planes lanzarse al mercado internacional debería utilizar este servicio; uno de los más conocidos es el de Chevrolet y su lanzamiento de “Nova” en América Latina. Dado que ‘no va’ significa “no funciona” en español, los compradores de automóviles en América Latina rechazaron el automóvil forzando a Chevrolet a sacarlo del mercado. La empresa inglesa Electrolux acuñó un eslogan ‘con gancho’ en Europa y lo utilizó ampliamente para sus aspiradoras. Sin embargo, el lema “Nothing sucks like an Electrolux,” fue un verdadero desastre de marketing en los Estados Unidos, debido al uso vulgar de la expresión ‘it sucks’ en Norteamérica para descalificar algo.

Para estos proyectos Transatlantic utiliza en su totalidad lingüistas que viven en el país donde el producto se va a lanzar y que, por lo tanto, están completamente actualizados sobre las marcas locales y lo que es culturalmente aceptado.